2024년 스마트폰 시장은 삼성전자의 1위 유지, 중국 제조사들의 급성장, 애플의 프리미엄 전략 공고화라는 세 가지 축으로 요약할 수 있습니다. 특히, 중저가 시장에서는 중국 기업들이 빠르게 점유율을 확대하고 있으며, 프리미엄 시장에서는 애플이 강세를 보이고 있습니다.
1. 삼성전자: 1위 유지하지만 점유율 하락세
판매량과 점유율
• 2024년 스마트폰 판매량 점유율 19%
• 2022년 21% → 2023년 20% → 2024년 19% (3년 연속 하락)
• 갤럭시 S24 시리즈의 인공지능(AI) 기능으로 서유럽과 미국 시장에서 선전
원인 분석
• 갤럭시S24 AI 스마트폰 출시로 프리미엄 시장 유지
• 중국 저가형 스마트폰의 공세
• ASP(평균 판매 가격)가 200달러 이하인 중저가 시장에서 삼성의 경쟁력이 상대적으로 약화
2. 애플: 프리미엄 시장의 강자, 점유율은 소폭 하락
판매량과 점유율
• 2024년 점유율 18% (전년 대비 1%p 하락)
• 아이폰 16 시리즈 판매 부진:
• 초기 AI 기능 부족 (생성형 AI “애플 인텔리전스”의 미비)
• 미국과 서유럽 시장에서는 여전히 프리미엄 수요 유지
전략: 프리미엄 공고화
• ASP 1,000달러 이상 프리미엄 시장 지배
• 플래그십 모델 중심 전략 강화
• 서비스 매출 확대: 아이클라우드, 애플 뮤직, 애플케어 등
성장 기회
• 2028년까지 250달러 이상 스마트폰의 90%가 AI 기능 탑재 전망
• 프리미엄 스마트폰 판매 증가 지속
3. 중국 스마트폰 제조사: 중저가 시장 장악과 기술 혁신
샤오미(Xiaomi)
• 2024년 점유율 14% (3위)
• 포트폴리오 재조정 및 프리미엄 전략 병행
• AI 기능 탑재 중급형 스마트폰 출시 (14T, 레드미노트 14)
오포(Oppo) & 비보(Vivo)
• 각각 8% 점유율 기록 (4, 5위)
• 인도 및 동남아시아 시장 중심으로 성장
• 폴더블폰, AI 스마트폰 라인업 강화
화웨이(Huawei)와 아너(Honor)의 복귀
• 화웨이: HarmonyOS 탑재, 5G 지원 모델 재출시
• 아너: 프리미엄 및 중저가 동시 공략
중국의 전략: 저가 + 기술력 동시 강화
• 200달러 이하 중저가 시장 집중 공략
• AI 기능, 고화질 카메라, 고속 충전 기술
• 고급형 모델의 ASP 상승 (비보 X100, 샤오미 14T Pro)
4. 글로벌 스마트폰 시장의 변화 요인
1. ASP(평균 판매 가격) 이원화
• 중국 제조사: ASP 200달러 이하 중저가 시장 지배
• 애플: 1000달러 이상 프리미엄 시장 공고화
2. 생성형 AI 도입 가속화
• AI 스마트폰 대중화:
• 현재 프리미엄 제품군 중심
• 2028년까지 250달러 이상 기기의 90% AI 기능 탑재 전망
• 삼성, 애플, 샤오미 모두 AI 기능 강조
3. 지역별 시장 변화
• 중국·인도·동남아시아:
• 중저가 스마트폰 중심
• 중국 브랜드 중심의 시장 점유율 확대
• 북미·서유럽:
• 프리미엄 시장 집중 (애플 & 삼성 중심)
• 중동·아프리카:
• 중국 브랜드의 점유율 확대
• 가격 경쟁력으로 200달러 이하 스마트폰 수요 장악
5. 2025년 전망 및 시사점
1. 삼성전자
• AI 스마트폰 기술 강화 필수 (갤럭시 S24 후속 AI 업그레이드 필요)
• 중저가 시장 경쟁력 재정비 필요 (갤럭시 A 시리즈의 가성비 강화)
2. 애플
• 아이폰 17 시리즈의 AI 기능 강화 필요
• 초프리미엄 전략 유지 (1000달러 이상 고가 라인업 유지)
3. 중국 제조사
• 프리미엄 + 중저가 이원화 전략 유지
• AI 기능, 카메라, 배터리 기술 동반 강화
결론:
2024년 스마트폰 시장은 중국 제조사들의 저가형 시장 장악, 애플의 프리미엄 공고화, 삼성의 점유율 유지 속 약간의 하락세로 요약할 수 있습니다.
AI 스마트폰의 보편화, 프리미엄과 중저가 시장의 양극화, 지역별 차별화 전략 강화가 앞으로의 핵심 경쟁 요소로 작용할 것입니다.
특히 2025년 이후 AI 기술을 중심으로 한 중저가 제품군 혁신과 프리미엄 라인업 차별화가 시장 점유율을 결정짓는 핵심 요인이 될 전망입니다.